Júlio Meireles é publicitário, graduado no ano 2000 em Comunicação Social pela Universidade do Triângulo Mineiro. Começou sua carreira em 1998 antes mesmo de se formar. Meireles, como é conhecido, é pós-graduado em Gestão Estratégica de Pessoas pela Fundação Getúlio Vargas (FGV). Também foi Professor de Criação e Redação Publicitária no curso de graduação da ESAMC por dois anos e se tornou um dos profissionais mais premiados da região, com cerca de 50 prêmios conquistados em importantes festivais de publicidade de Minas e do Brasil.

Há sete anos, Meireles é diretor da Memória de Elefante Consultoria Estratégica, mas tem uma extensa lista de trabalhos realizados para grandes clientes ao longo de sua carreira, dentre eles, todas as empresas do Grupo Algar. Com passagem marcante pela renomada ABC Propaganda, também foi diretor de Criação da Fórmula P Comunicação, na época uma das maiores agências de Minas. Nessa entrevista exclusiva, Júlio Meireles conta um pouco de sua história e fala sobre seu momento atual em entrevista com Celinho da Hub.

Celinho HUB – Você tem 47 anos e um currículo extenso. Você é natural de Uberlândia? Conta um pouquinho da sua história pra gente.

Meireles – Grande Celinho, primeiramente obrigado por esta oportunidade. Sou de Uberlândia sim, prata da casa, com muito orgulho. Sou o mais velho de 4 irmãos. Perdi meu pai muito cedo, aos 8 anos, e ele só tinha 42. Foi uma época muito difícil. Pouco tempo depois mudamos para Belo Horizonte, pra ficar perto da família de minha mãe. Mas ela se casou novamente e voltamos pra Uberlândia, eu já tinha 14 anos. Depois veio meu irmão caçula. Estudei muitos anos no Objetivo, uma excelente escola da qual guardo boas recordações e onde tive grandes mestres como o Iasbeck, Cizinho, Cegonha, Chuteirinha, Zé Laranja, Nadinho, Lila, enfim, graças a esses professores, aos 17 anos prestei vestibular para Engenharia e passei. Mas no final de 96, frustrado com o curso e incentivado pelo meu grande amigo André Mesquita, abandonei e entramos juntos na 4ª turma de Publicidade e Propaganda da UNITRI, no início de 97. Um divisor de águas. Estudei com muita gente talentosa e fiz muitos amigos que guardo até hoje. Meu primeiro trabalho foi na Casulo em 98, agência de comunicação experimental da faculdade. De lá, fui contratado pela Renata, da Quanta Propaganda, e pouco tempo depois conquistei um estágio na ABC Propaganda, na época do grande Celso Machado. Foi nesta agência histórica que percebi que tinha um futuro como criativo e redator publicitário. Trabalhei cinco anos lá, passei pela Plenna Comunicação do amigo Wells, e logo em seguida fui contratado pelo Paulinho da Fórmula P, onde fiquei por 10 anos como diretor de Criação. Hoje sou fundador e proprietário da Memória de Elefante Consultoria Estratégica. Sou casado, cristão e pai de três filhas incríveis. Minhas três Anas.

Você se formou tem um bom tempo. A faculdade daquela época ajuda nesse mercado de hoje?

Meireles – O mercado de comunicação deu um cavalo de pau, né? (risos) A verdade é que há 25 anos, quando iniciei meu curso, as redes sociais nem existiam. Há cerca de 10 anos começou um movimento maior de migração das empresas, da mídia convencional para as mídias digitais. Acompanhei toda essa mudança aqui na região. Foi um período de muitas incertezas. Mas a verdade é que as previsões se cumpriram e o marketing digital hoje “roubou” a cena se tornando a “estrela do espetáculo”. As redes sociais são a grande “vitrine” da atualidade. Uma empresa hoje sem uma boa estratégia de marketing digital está

fora do mercado. Mas respondendo à sua pergunta, a faculdade daquela época ajuda sim em termos estruturais, porque os “pilares da comunicação” permanecem. E também em termos de networking. Mas as ferramentas e as estratégias mudaram muito. Muito mesmo. Hoje, o mundo é digital.

Você trabalhou na ABC Propaganda, um grande ícone da publicidade do interior do Brasil. Como foi essa experiência?

Meireles – Celinho, você acompanhou todo esse mercado e sabe da importância da ABC Propaganda em termos de formação de grandes profissionais da comunicação. Eu tive o privilégio de entrar na “ABC” como estagiário de redação e sair como redator sênior. Foi um período de quase cinco anos, onde a busca pela criatividade era um grande diferencial, uma fase de ouro em que aprendi muito com grandes nomes da criação como Anacleto Neves, Eugênio Thomé, Mário Virva, Jorge Alexandre, Netinho, Anísio Soares e Henrique Jábali. Meus amigos Elyzanon Oliveira e Henrique Damião, profissionais de peso no mercado hoje, começaram comigo na “ABC”. Mas meu grande mestre foi Anacleto Neves, um grande criativo e redator clássico, referência como ser humano e profissional, e sou muito grato a ele por tudo. Eu costumava pegar os roteiros que ele jogava no lixo pra estudar e aprender mais sobre redação publicitária. Acho que ele nunca soube disso (risos). Agora vai saber. Hoje somos amigos e parceiros em alguns trabalhos.

Eu te acompanhei mais na Fórmula P, como diretor de Criação. Ganhamos até prêmios juntos. O que a Fórmula P te ensinou?

Meireles – Verdade, ganhamos alguns prêmios com belos trabalhos, você sempre acreditava nas boas ideias. A Fórmula P, hoje P Comunicação, me ensinou muita resiliência, agilidade e respeito ao cliente. Lá foi a “prova de fogo” (risos). Eram muitas contas e uma demanda absurda de “jobs”. Ou você tinha agilidade ou não tinha vez no time. Aprendi a pensar rápido, mas sem abrir mão da criatividade. A “P” também foi um celeiro de grandes criativos. Fiquei 10 anos como diretor de Criação e trabalhei com excelentes profissionais como Alexandre Buiate, Henrique Damião, Flávio Peixoto, Rodrigo Boente, Bruno Melo, Kenner Cristiano, Tiago Pimentel, Bruno Belo, Paulo Morango, Ramon Neto, Sérgio Roberto, Mônika de Souza e o próprio Paulinho, proprietário. Com o Paulinho, aprendi como manter o equilíbrio, o otimismo e a busca pelo resultado sempre. A “P” me projetou no mercado, sou muito grato à esta agência por tudo.

Você fundou uma empresa que cresce há 7 anos seguidos. Qual o segredo da Memória de Elefante? E de onde surgiu esse nome inusitado?

Meireles – Essa história do nome é interessante. Eu quebrei a cabeça pra encontrar um nome que despertasse a curiosidade das pessoas. Normalmente, as consultorias levam o nome do principal consultor e eu queria fugir disso, apesar do nome “Meireles” ser bem conhecido. Seria o óbvio. Um dia, sem mais nem menos, eu bati o olho numa bela escultura de elefante na casa de um primo e me veio o nome, como num passe de mágica: “Memória de Elefante”. Eu sabia que era esse o nome. Eu sou fã dos elefantes, desde criança. E não por acaso, Memória de Elefante (ME) leva as iniciais do meu nome “Meireles” (ME). Eu falo que foi inspiração divina. Depois disso chamei meu talentoso amigo e parceiro Elyzanon pra desenhar a minha marca. O resultado foi surpreendente. Eu sabia que ali nascia uma empresa diferente. Isso foi há exatos sete anos. E o segredo de nossa empresa tem tudo a ver com o nome: pensar e criar estratégias criativas para nossos clientes que façam suas marcas serem mais lembradas que a marca de seus concorrentes. É o “Marketing de Diferenciação”. Mas na prática, o negócio da ME é gestão. A gente assume o marketing externo e interno de pequenas e médias empresas. Todo o trabalho consiste em tornar a marca mais desejada, mais forte e mais positiva na mente e no coração não apenas dos consumidores, mas também dos colaboradores. Isso é o que chamamos de “Branding”.

Quem são seus principais clientes? Fale um pouco do seu portfólio atual.

Meireles – Nosso primeiro cliente foi uma empresa de varejo do estado de Rondônia em 2017, dos sócios José da Paz, Edlamar e Edlayne. Depois de implantar a “Cultura de Marca”, missão, visão e valores, mudamos radicalmente o marketing e a comunicação, com ações inovadoras. De um ano para o outro, conseguimos aumentar o faturamento em 40%. Virou um “case” e se transformou em meu “TCC” de pósgraduação na FGV. Outro cliente que continua com a gente é a Vitasal, empresa de excelência em Nutrição Animal dos Irmãos Santana, com atuação na Região Norte e Centro-Oeste. O Arroz Resende também é um importante cliente, com 40 anos de tradição, que veio através da Janaína Resende. Outro cliente que promete é a Youx Med Center, a primeira clínica de multi especialidades médicas no Granja Marileusa. A Emyfer Interiores também é um novo cliente do mercado de luxo, empresa de móveis planejados de Goiânia com atuação nacional. Temos também em nosso portfólio alguns cases de reposicionamento de empresas do mercado imobiliário como a FR Imóveis de Luxo e a LMoraes Imóveis de Oportunidade. A ME também já atendeu o mercado da Flórida através da UP Studio Authentic Pilates, Pierre Photo Designer e Unique Decors and Favors. E está com novas parcerias no mercado americano.

Você fez questão de falar que é casado, cristão e pai de 3 filhas. O que isso representa pra você?

Meireles – Nada faz sentido se você não puder compartilhar suas alegrias e tristezas com quem você ama. Vou te contar uma coisa: eu sofri muito na pandemia depois de ficar uma semana internado em junho de 2021, longe da minha família e com quase 50% do meu pulmão tomado pelo vírus. Tive sequelas fortes: perdi toda minha massa muscular, fiquei com síndrome do pânico, crise de ansiedade e depressão pós-covid. Foi a fase mais difícil da minha vida. Eu fiquei muito perturbado. Mas um dia eu me conectei fortemente com Deus e ele me livrou desse mal. Sou muito grato à minha família, meus irmãos, meu padrasto Ezequiel e minha mãe Sandra que me ajudaram muito. E sou muito grato também à minha esposa Daniela Silvestre que segurou o “rojão” nessa fase. Não foi fácil pra ela. Ela sofreu demais. Eu fiquei dois meses afastado da minha empresa, cinco meses em recuperação. Mas o “elefante” ressurgiu das cinzas. Está mais forte do que nunca. Hoje, minhas filhas Ana Júlia, Mariana e Giovanna são minha maior herança. Sou muito grato a Deus pela minha família e pelo cuidado Dele com minha carreira profissional. Sou muito abençoado, sem merecer.

Celinho HUB – Amém, meu amigo. Parabéns pela jornada de peso. Obrigado pela entrevista!