{"id":13345,"date":"2026-05-19T09:21:38","date_gmt":"2026-05-19T12:21:38","guid":{"rendered":"https:\/\/revistahubclub.com.br\/portal\/?p=13345"},"modified":"2026-05-19T09:21:38","modified_gmt":"2026-05-19T12:21:38","slug":"inteligencia-artificial-deixa-de-ser-tendencia-e-se-torna-estrategia-de-sobrevivencia-nos-negocios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/revistahubclub.com.br\/portal\/2026\/05\/19\/inteligencia-artificial-deixa-de-ser-tendencia-e-se-torna-estrategia-de-sobrevivencia-nos-negocios\/","title":{"rendered":"Intelig\u00eancia Artificial deixa de ser tend\u00eancia e se torna estrat\u00e9gia de sobreviv\u00eancia nos neg\u00f3cios"},"content":{"rendered":"\n

Ferramentas prontas ajudam, mas cada empresa tem uma dor diferente<\/em><\/p>\n\n\n\n

Carolina Barros<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

A intelig\u00eancia artificial j\u00e1 n\u00e3o \u00e9 mais uma promessa distante nem um privil\u00e9gio de grandes corpora\u00e7\u00f5es. Ela est\u00e1 no atendimento banc\u00e1rio, na odontologia digital, no marketing, no desenvolvimento de aplicativos, na gest\u00e3o comercial e at\u00e9 no relacionamento entre empresas e clientes. Esse foi o centro do debate do novo N\u00facleo de Inova\u00e7\u00e3o da Revista Hub Club, formado por C\u00e9lio Cardoso, Pedro Soares, F\u00e1bio Masson, Edjay Muniz e Lucas Mendes, em um encontro realizado no Clube do Caf\u00e9, com foco em desmistificar o uso da tecnologia para empres\u00e1rios de Uberl\u00e2ndia e regi\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

A proposta do n\u00facleo \u00e9 clara: mostrar que a IA n\u00e3o \u00e9 um \u201cbicho de sete cabe\u00e7as\u201d, mas uma ferramenta acess\u00edvel para pequenos, m\u00e9dios e grandes neg\u00f3cios.<\/p>\n\n\n\n

Um dos principais desafios ainda n\u00e3o est\u00e1 na tecnologia em si, mas na falta de direcionamento estrat\u00e9gico. A tecnologia est\u00e1 dispon\u00edvel para todos, mas falta algu\u00e9m que diga ao empres\u00e1rio qual caminho seguir. Existe muito palpite e pouca especializa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Esse receio \u00e9 ainda maior entre empres\u00e1rios mais experientes, especialmente os chamados \u201c40+\u201d, que muitas vezes enxergam a IA como amea\u00e7a. Para o grupo, por\u00e9m, a intelig\u00eancia artificial deve ser vista como aliada.<\/p>\n\n\n\n

A IA n\u00e3o substitui pessoas, ela potencializa resultados. O segredo est\u00e1 em quem est\u00e1 por tr\u00e1s dela. Um agente de IA funciona como um colaborador que precisa ser treinado com processos, informa\u00e7\u00f5es e direcionamento, com a diferen\u00e7a de que ele n\u00e3o pedir\u00e1 demiss\u00e3o no m\u00eas seguinte.<\/p>\n\n\n\n

A chamada engenharia de prompt, a capacidade de orientar corretamente a IA para obter bons resultados, surge, inclusive, como uma nova profiss\u00e3o. Afinal, a ferramenta n\u00e3o entrega valor sozinha: exige conhecimento t\u00e9cnico, supervis\u00e3o e valida\u00e7\u00e3o humana.
Na comunica\u00e7\u00e3o e no marketing a IA reduziu custos e ampliou possibilidades. Produ\u00e7\u00f5es audiovisuais que antes exigiam loca\u00e7\u00e3o, equipe e grande estrutura hoje podem ser executadas com qualidade e menor investimento.
Hoje se consegue multiplicar criativos publicit\u00e1rios, testar campanhas mais r\u00e1pido e reduzir custos por lead. Isso se torna ainda mais importante em um cen\u00e1rio em que plataformas como a Meta repassam novos custos ao anunciante.<\/p>\n\n\n\n

No desenvolvimento de software, a IA acelera a cria\u00e7\u00e3o de MVPs – produtos m\u00ednimos vi\u00e1veis – e provas de conceito, permitindo que o empres\u00e1rio visualize seu projeto antes mesmo da execu\u00e7\u00e3o final. Ainda assim, a personaliza\u00e7\u00e3o continua sendo essencial.<\/p>\n\n\n\n

Ferramentas prontas ajudam, mas cada empresa tem uma dor diferente. A cabe\u00e7a de cada empres\u00e1rio \u00e9 \u00fanica. A customiza\u00e7\u00e3o continua sendo o diferencial.<\/p>\n\n\n\n

Outro ponto central da discuss\u00e3o foi a confian\u00e7a. Mesmo com automa\u00e7\u00f5es, o relacionamento humano segue sendo decisivo. Portf\u00f3lio, autoridade, indica\u00e7\u00e3o e reputa\u00e7\u00e3o continuam sendo os maiores ativos no mercado. A indica\u00e7\u00e3o do cliente \u00e9 a verdadeira plaquinha de sucesso.<\/p>\n\n\n\n

Elei\u00e7\u00f5es e o risco iminente de deepfakes
Com o per\u00edodo eleitoral se aproximando, o n\u00facleo tamb\u00e9m alerta para o lado nocivo da IA. Deepfakes e v\u00eddeos ultrarrealistas podem ser usados para manipula\u00e7\u00e3o pol\u00edtica e desinforma\u00e7\u00e3o. Se em 2022 a tecnologia ainda tinha limita\u00e7\u00f5es t\u00e9cnicas, com uma realidade de 5% em m\u00e9dia, hoje ela alcan\u00e7a n\u00edveis de realismo superiores a 90%. Um candidato poderia facilmente aparecer em um v\u00eddeo falando coisas que nunca disse.<\/p>\n\n\n\n

Nesse cen\u00e1rio, a presen\u00e7a ao vivo – seja na TV, em debates ou em eventos presenciais – volta a ganhar for\u00e7a como fator de credibilidade. A conclus\u00e3o do grupo \u00e9 direta: n\u00e3o h\u00e1 mais espa\u00e7o para resist\u00eancia \u00e0 tecnologia. O futuro dos neg\u00f3cios ser\u00e1 cada vez mais h\u00edbrido, unindo f\u00edsico e digital, automa\u00e7\u00e3o e humaniza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

\u201cN\u00e3o adianta torcer o nariz para a tecnologia. N\u00e3o tem volta\u201d, resume o n\u00facleo. E para quem souber usar essa transforma\u00e7\u00e3o com intelig\u00eancia, a IA deixa de ser tend\u00eancia e passa a ser vantagem competitiva.<\/p>\n\n\n

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