<\/strong>Uma reportagem publicada pela Revista Exame trouxe recentemente uma reflex\u00e3o que ajuda a explicar um dos movimentos mais curiosos do mercado de intelig\u00eancia artificial: por que, mesmo com a redu\u00e7\u00e3o dr\u00e1stica dos custos da tecnologia, as empresas est\u00e3o investindo cada vez mais em IA.
A provoca\u00e7\u00e3o partiu de Shyam Sankar, CTO da Palantir, uma das empresas mais influentes do setor. Durante a divulga\u00e7\u00e3o de resultados da companhia, ele resumiu o cen\u00e1rio com uma frase impactante: \u201cTokens s\u00e3o o novo carv\u00e3o. Nosso sistema \u00e9 o trem.\u201d
A analogia remete diretamente \u00e0 Revolu\u00e7\u00e3o Industrial e ao chamado Paradoxo de Jevons, teoria formulada em 1865 pelo economista brit\u00e2nico William Stanley Jevons. Na \u00e9poca, ele observou que o aumento da efici\u00eancia das m\u00e1quinas a vapor n\u00e3o reduziu o consumo de carv\u00e3o na Inglaterra, pelo contr\u00e1rio, o tornou ainda maior.<\/p>\n\n\n\n
A l\u00f3gica era simples: quanto mais eficiente a tecnologia, maior sua ado\u00e7\u00e3o e, consequentemente, maior o consumo do recurso que a alimentava.<\/p>\n\n\n\n
Segundo a Palantir, o mesmo est\u00e1 acontecendo agora com a intelig\u00eancia artificial.<\/p>\n\n\n\n
Nos \u00faltimos tr\u00eas anos, o custo para alcan\u00e7ar um desempenho equivalente ao GPT-4 caiu drasticamente. O que antes custava cerca de US$ 20 por milh\u00e3o de tokens no in\u00edcio de 2023 tornou-se aproximadamente mil vezes mais barato.<\/p>\n\n\n\n
Pela l\u00f3gica tradicional, isso deveria significar redu\u00e7\u00e3o nos gastos corporativos com IA. Mas o mercado seguiu na dire\u00e7\u00e3o oposta.<\/p>\n\n\n\n
De acordo com dados citados pela Exame, com base no relat\u00f3rio State of AI Costs, da CloudZero, os investimentos empresariais em IA generativa saltaram de US$ 11,5 bilh\u00f5es em 2024 para US$ 37 bilh\u00f5es em 2025, um crescimento de 320%.<\/p>\n\n\n\n
Ou seja, enquanto o custo por token caiu, a demanda cresceu em uma escala ainda maior. Pesquisadores Zhang e Zhang classificaram esse fen\u00f4meno, em artigo acad\u00eamico publicado em 2026, como um \u201cParadoxo de Jevons Estrutural\u201d. A tese mostra que as empresas n\u00e3o est\u00e3o apenas usando a mesma capacidade computacional por um custo menor, mas reformulando completamente suas arquiteturas tecnol\u00f3gicas para consumir volumes muito maiores de processamento.
Na pr\u00e1tica, a efici\u00eancia n\u00e3o reduz o uso, ela expande o mercado.<\/p>\n\n\n\n
Esse impacto j\u00e1 aparece de forma clara nos or\u00e7amentos corporativos. Os gastos com infer\u00eancia, etapa em que os modelos processam comandos e geram respostas, passaram de cerca de 20% dos custos de IA em 2023 para at\u00e9 85% em algumas empresas. Em 2026, os investimentos globais nessa \u00e1rea ultrapassaram US$ 50 bilh\u00f5es, superando at\u00e9 mesmo os gastos com treinamento de novos modelos.
A pr\u00f3pria Palantir reflete esse cen\u00e1rio. No primeiro trimestre de 2026, a empresa registrou US$ 1,63 bilh\u00e3o em receita, com crescimento anual de 85%, o maior j\u00e1 reportado pela companhia.<\/p>\n\n\n\n
Mais do que o volume de IA consumida, a empresa aposta no valor da governan\u00e7a desse consumo.
A Palantir chama essa estrutura de \u201contologia\u201d, uma camada que conecta dados corporativos, modelos de linguagem e fluxos de trabalho aut\u00f4nomos. Segundo Sankar, trata-se de um verdadeiro \u201csistema operacional de agentes\u201d, capaz de coordenar agentes de IA em larga escala dentro das organiza\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n
Essa arquitetura inclui rastreamento de dados, controle de custos, seguran\u00e7a cibern\u00e9tica e mecanismos de auditoria, fatores cada vez mais estrat\u00e9gicos para empresas que desejam usar IA com efici\u00eancia real.<\/p>\n\n\n\n
Outro ponto destacado pela companhia \u00e9 o combate ao chamado \u201cslop\u201d, termo usado no setor para definir conte\u00fados automatizados de baixa qualidade produzidos em massa por IA generativa. Para Sankar, o desafio n\u00e3o est\u00e1 em processar mais tokens, mas em transformar esse processamento em valor operacional.<\/p>\n\n\n\n
A disputa no mercado, portanto, deixa de ser apenas sobre quem gera mais IA e passa a ser sobre quem consegue transformar intelig\u00eancia artificial em intelig\u00eancia de neg\u00f3cios.<\/p>\n\n\n Por que empresas est\u00e3o gastando mais com IA, mesmo com a tecnologia mais barata Reda\u00e7\u00e3o | Fotos Divulga\u00e7\u00e3oUma reportagem publicada pela Revista Exame trouxe recentemente uma reflex\u00e3o que ajuda a<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":13356,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[948,264],"class_list":["post-13355","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias","tag-eficiencia","tag-inteligencia-artificial"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/revistahubclub.com.br\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13355","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/revistahubclub.com.br\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/revistahubclub.com.br\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/revistahubclub.com.br\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/revistahubclub.com.br\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=13355"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/revistahubclub.com.br\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13355\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":13357,"href":"https:\/\/revistahubclub.com.br\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13355\/revisions\/13357"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/revistahubclub.com.br\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/media\/13356"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/revistahubclub.com.br\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=13355"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/revistahubclub.com.br\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=13355"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/revistahubclub.com.br\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=13355"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}![\"\"](\"https:\/\/revistahubclub.com.br\/portal\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/WhatsApp-Image-2026-05-19-at-09.01.18.jpeg\")
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