Hélio Mendes – Divulgação

Políticos, eleitores e consultores vivem hoje um dos maiores paradoxos da política contemporânea. De um lado, existe a classe política, cuja função essencial é representar. De outro, o eleitor, que necessita de representantes legítimos para defender seus interesses. Entre ambos, encontram-se os profissionais de marketing político, responsáveis por construir essa ponte. Em tese, esse processo deveria ocorrer de forma natural, fluida e sincronizada. Na prática, ocorre exatamente o contrário.

A classe política, de maneira geral, perdeu identidade e capital de confiança perante a sociedade. Em muitos ambientes públicos, políticos já não se sentem à vontade para interagir espontaneamente com as pessoas, algo que era comum em outras gerações. Escândalos de corrupção, ausência de propósito público e a fragilidade programática de muitos partidos contribuíram para ampliar essa distância. O sistema político ainda se sustenta em mecanismos institucionais e em estruturas de poder, como o peso das emendas parlamentares, mas isso não resolve o problema de legitimidade.

Do lado do eleitor, o quadro também preocupa. A maioria não se sente verdadeiramente representada. O desinteresse pela política cresce de forma silenciosa e constante. Muitos cidadãos participam das eleições apenas porque o voto é obrigatório. Esse cenário favorece justamente os maus políticos, que prosperam em ambientes de baixa participação e pouca cobrança social.

Há algumas décadas, era comum que, em eventos públicos, cidadãos se aproximassem espontaneamente de políticos para conversar ou debater ideias. Hoje, na maior parte das vezes, ocorre o oposto: a indiferença. Todos perdem com isso, porque a política continua sendo um dos principais instrumentos de organização da vida coletiva.

Nesse contexto, o marketing político assume uma responsabilidade estratégica. Seu papel não é apenas comunicar campanhas, mas reconstruir pontes de confiança entre representantes e representados. Infelizmente, parte do setor ainda atua de forma acomodada, reproduzindo modelos ultrapassados baseados apenas em slogans, imagem e marketing eleitoral de curto prazo.

Romper esse ciclo exige mais do que técnicas de comunicação. Exige mudança cultural dos três atores envolvidos: políticos, eleitores e profissionais de marketing. O marketing político moderno deve atuar como instrumento de reconexão democrática, ajudando a reconstruir credibilidade, clareza de propósito e proximidade real com a sociedade.

Quando bem utilizado, o marketing político pode reduzir esse paradoxo e recolocar cada ator em seu papel legítimo: políticos como representantes autênticos e cidadãos como representados conscientes e participativos.

E, considerando que o Brasil realiza eleições a cada dois anos, oportunidades para corrigir essa distorção certamente não faltarão.

Hélio Mendes- Palestrante, consultor empresarial e político. Autor de Planejamento Estratégico Reverso e Gestão Reversa. Curso de conselheiro  pelo IBGC e ex-Secretário de Planejamento e Meio Ambiente de Uberlândia (MG).